Workshop Personal Branding: Wie Sie Ihre Persönlichkeit zur Marke machen
30. Oktober 2018
„Einen schönen guten Morgen! Mein Name ist Stephan Raif und ich bin Personal Branding Spezialist … „. So in etwa startete der erste Personal Branding Workshop, in dem 11 Teilnehmer an Ihrer Persönlichkeit als Marke arbeiteten.
Personal Branding in einer Gruppe von motivierten Teilnehmern zu erarbeiten ist etwas ganz anderes als in der persönlichen Beratung, die ich seit 2014 anbiete. Meine Kunden müssen sich erstmal keine Gedanken über ihre Markenkernwerte, den Einwortwert, die Positionierung, das visionäres Ziel oder die Markenstory machen – das bereite ich für sie vor. Einzig ein offenes und vertrauliches Gespräch ist nötüg, damit ich die Personenmarke als ersten Entwurf beschreiben kann.
Ganz anders mit einer Gruppe von Persönlichkeiten. Hier sind die Teilnehmer am Zug und dürfen ihre Markenkernwerte selbst erarbeiten. Das ist alles andere als einfach. Denn wem fällt es schon leicht, seine facettenreiche Persönlichkeit in wenigen typischen Eigenschaften zu benennen? Ich jedenfalls habe Respekt davor und könnte es nicht auf Anhieb. Genau das war die Herausforderung meines Workshops.
Die Rahmenbedingungen waren ideal: Unter der Schirmherrschaft des führenden Marketing Branchentitels W&V unter dem Dach (26. Stock, Panoramalounge!) des Verlagshochhauses der Süddeutschen Zeitung arbeiteten die Teilnehmer an ihrer Markenbeschreibung. Das klappte ausgezeichnet – die Feedbacks am Ende des Tages waren top!
Personal Branding ist hilfreich, um die richtigen Menschen kennenzulernen und Beziehungen mit ihnen aufzubauen bzw. zu pflegen. Durch die Markenpräsenz unserer Persönlichkeit schaffen wir es, von vorn herein die richtigen Signale zu setzen und authentisch für unsere Angebote zu werben und natürlich die für uns passenden Menschen zu begeistern. Deshalb braucht ein Personal Brand zum Einen einen guten Auftritt und zum Anderen die werteorientierte Präsentation der eigenen Marke über Medien und Veranstaltungen.
Wir beschäftigten uns zunächst einen guten halben Tag mit der persönlichen Präsenz der Persönlichkeiten und übten einen souveränen, selbstbewussten und kraftvollen (Marken-)Auftritt.
Anschließend widmeten wir uns unseren Markenkernwerten und erarbeiteten diese in vier Schritten. Das ist der kniffligste Teil des Workshops, der eine gute Selbstreflektion erfordert. Als einige Teilnehmer ihre Markenkernwerte vortrugen gab es Zustimmung und Bestätigung aus der Gruppe. Es funktionierte sehr gut und die Teilnehmer haben sich meine Personal-Brands-Methodik erarbeitet, an der sie mit etwas mehr Zeit weiterarbeiten können. Ähnlich lief es mit der Markenstory – die kurze Geschichte, die nach dem Elevator-Pitch-Prinzip alles wichtige über uns selbst, unsere Spezialisierung und unser Angebot erzählt.
Nun freue ich mich auf weitere Workshops dieser Art und bin für Angebote (inhouse, frei oder modifiziert) aufgeschlossen.
Hier ein Auszug aus unserem Programm:
1-tägiger Workshop am 25. Oktober 2018 in München.
An diesem Tag geht es nur um Sie!
Damit werden wir uns intensiv beschäftigen:
In diesem 1-tägigen Workshop erarbeiten wir mehrere Tools, die Ihnen die Arbeit im Unternehmen erleichtern wird. Wir machen uns klar, was der entscheidende Erfolgsfaktor für Sie ist und was erforderlich ist, um sich persönlich weiterzuentwickeln.
Wir beschäftigen uns intensiv mit der Interaktion mit anderen. Nämlich so, dass Sie in kurzer Zeit viele wertvolle Informationen vom Gegenüber erhalten. Diese helfen Ihnen, die richtigen Entscheidungen zu treffen.
Während wir Gesagtes einstudieren können, wird sich unser Körper nicht „verbiegen“ lassen. Denn Körpersprache ist gleichermaßen natürlich wie persönlich. Deshalb ist es wichtig, uns darauf zu konzentrieren. Nicht, um unsere Körpersprache auszutricksen oder die des anderen unmissverständlich zu deuten. Sondern vielmehr unsere natürliche Mimik und Gestik zu verstärken. Denn als Kinder haben wir die Körpersprache perfekt beherrscht, jedoch in den Erwachsenenjahren danach stark reduziert.
Unsere Persönlichkeit unter der Lupe:
Wir werden uns mit uns selbst als Individuen beschäftigen. Wir lernen den klassischen Aufbau von Marken kennen – hier unterscheidet sich ein Personal Brand, eine Personenmarke, kaum von Produkt- oder Unternehmensmarken. Wir werden unsere Persönlichkeit in ein paar aussagekräftige Stichworte beschreiben, um künftig mit diesem Instrument unsere Kommunikation nach außen besser zu steuern.
Außerdem werden wir an einer persönlichen Geschichte arbeiten, die sehr kurz sein wird und die beispielsweise in Vorstellungsrunden genutzt werden kann. Genauso werden Markenstorys eingesetzt. Denn – Sie sind eine Marke.
Am Kursende werden Sie wissen, wie Sie Ihre Persönlichkeit besser zum Ausdruck bringen und diese nutzbringend für Sie und Ihren Beruf einsetzen können.
Von dem abgesehen werden wir auch viel Spaß miteinander haben und mit den Kursteilnehmern neue Menschen kennenlernen, die das persönliche Netzwerk stärken werden.
Programminhalte:
Unser Fundament:
Wir besprechen die Grundlagen zu unserer Zusammenarbeit mit anderen, erkennen den Wert der Einstellung, erfühlen unsere Komfortzone und üben eine deutliche Struktur des Vorstellens.
Interaktion mit anderen:
Wir beschäftigen uns mit Smalltalk, der wichtig ist um Informationen zu bekommen und eine positive Grundstimmung zu erzeugen. Außerdem üben wir wertschätzendes Zuhören und sinnvolle Fragen zu stellen.
Selbstbewusstes Auftreten:
Wir besprechen unsere Außenwirkung durch unsere Körpersprache. Wie erhalten wir einen besseren Ausdruck durch Mimik und Gestik?
Markenkernwerte:
Wir erarbeiten eine Eigensicht unserer typischen Persönlichkeitswerte, die wir für unsere Personal Brand / Personenmarke nutzen können.
Markenstory:
Wir entwickeln eine eigene Markenstory, mit der wir innerhalb kurzer Zeit unsere Spezialisierung spannend darstellen können.
Ihr persönlicher Gewinn:
- Intensive Beschäftigung mit Ihrer Persönlichkeit und wie Sie diese für sich nutzen können
- Keine graue Theorie, sondern viel Erfahrungswissen, das Sie sofort umsetzen können
- Mehr Selbstsicherheit im Umgang mit anderen
- Beginn eines eigenen Personal Branding Prozesses, den Sie während ihres gesamten Berufslebens brauchen
- Einen kurzweiligen, spannenden Tag mit Gleichgesinnten
