Markenkernwerte durch INVERVE VALUES® erarbeiten
5. November 2024
Wertearbeit mit den Markenkernwerte charakterisieren das „Personal“ im Personal Branding. Mit INVERVE VALUES® gibt es nun eine einfache und gute Möglichkeit, den Wertekompass von Persönlichkeiten in die Marke zu integrieren.
Seit 2011 mache ich aktiv Personal Branding. Damals war dieser Begriff in Deutschland völlig unbekannt. Ich habe ihn in einem Fachartikel für Marketers gelesen und sofort lief mein Kopfkino auf Hochtouren.
Klar, Branding für Persönlichkeiten ist ganz ähnlich wie Branding für Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen. Das kann ich, denn das habe ich viele Jahre zuvor in Werbeagenturen für gute Marken getan.
Eine Marke braucht eine klare Markenbeschreibung.
Auch klar, das gibt es für jede (gute) Marke weltweit. Einmal wird definiert, wofür diese Marke steht, welche Werte sie besitzt, wie sie in die Öffentlichkeit tritt und welche Aussagen sie hat.
Also logisch, dass ich das für Persönlichkeiten genauso mache: Eine treffende Markenbeschreibung, die den Menschen als Marke beschreibt. Einer der wichtigsten Markenelemente dabei ist die Persönlichkeit selbst, die sich stark durch die eigenen Werte definiert.
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Wertearbeit ist unerlässlich für das Beschreiben eines Personal Brands
Machen wir ein kleines Gedankenspiel. Denken Sie einmal an Olaf Scholz, unseren Bundeskanzler (2024) und an die Entertainerin Barbara Schöneberger.
Während Olaf Scholz ein nüchterner, bedachtsamer und pragmatischer Politiker ist, ist Barbara Schöneberger eine lebhafte, schlagfertige und unterhaltsame Moderatorin. Olaf Scholz zeichnet sich durch seine kontrollierte, sachliche und detailorientierte Art aus, wohingegen Barbara Schöneberger für ihre energiegeladene, humorvolle und spontane Persönlichkeit bekannt ist.
Der Bundeskanzler wirkt oft reserviert, methodisch und pflichtbewusst, während die Entertainerin als extrovertiert, charmant und impulsiv wahrgenommen wird. Scholz‘ Auftreten ist geprägt von Besonnenheit, Rationalität und Zurückhaltung, im Gegensatz zu Schönebergers expressiver, warmherziger und geselliger Ausstrahlung. Der SPD-Politiker gilt als unemotional, strategisch denkend und ausdauernd, die TV-Moderatorin hingegen als empathisch, kreativ und vielseitig.
Beide Persönlichkeiten sind grundverschieden und das ist gut so. Beide verfügen über ihren eigenen Wertekompass, der in ihrer Markendefinition verankert ist.
Diese Form der Wertebeschreibung kann ich sehr gut über meine Menschenkenntnis, über ein gewisses Talent zur Einschätzung anderer und auf empathische Weise gut erarbeiten. Es funktioniert – ich mache das schon viele Jahre. Alle Kunden können das bestätigen.
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Mit INVERVE VALUES® kann das jeder
Meine (lang trainierten) Fähigkeiten zur Wertearbeit war und ist bisher eine Alleinstellung meines Angebots. Mit INVERVE VALUES® besteht jetzt aber die Möglichkeit, dass jeder einen zutreffenden Wertekompass seiner Kundinnen und Kunden erarbeiten kann. Das Tool folgt einem klaren Ablauf, wird systemisch angewandt und ist wissenschaftlich basiert.
Oder um es einfach zu sagen: Es kann nichts schiefgehen.
Deshalb bin ich stolz darauf, gemeinsam dieses Tool mit Felix Maria Arnet entwickelt zu haben und es nun jedem anzubieten, für den Wertearbeit wertvoll ist.
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INVERVE VALUES® bietet handfeste Vorteile
- INVERVE VALUES ist haptisch, also zum Anfassen und nicht elektronisch.
- Das Tool ergänzt Personal Branding- und Marketing-Arbeit vielseitig und sinnvoll.
- Durch strukturierten, systemischen, zirkulären Ablauf wird ein gutes Ergebnis erarbeitet.
- Der Kunde versteht INVERVE VALUES® sofort und kann es nachvollziehen.
- Er hat Spaß bei der Wertearbeit, die für ihn eine geführte, wertschätzende Reflexion ist.
- Coach und Persönlichkeit lernen sich gut kennen und erhalten viele wertvolle Informationen füs Marketing.
- Wertearbeit funktioniert mit Einzelpersonen und mit kleinen Gruppen. So sind auch Teambrandings möglich.
- Das Ergebnis kann sofort vom Coach am Tisch ausgewertet werden.
- Außerdem steht ein elektronisches Auswertungstool bereit, das ein umfangreiches PDF (knapp 30 Seiten) generiert.
- Das Tool wird nur in Verbindung mit einer eintägigen Ausbildung verkauft, damit es sofort angewendet werden kann.
- Es ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz einzigartig.
Wie ich künftig arbeite
Mein Personal Branding läuft ab sofort mit INVERVE VALUES®, wenn ich meine Persönlichkeiten persönlich treffen kann. Das ist zu Beginn unserer Zusammenarbeit sowieso eine gute Idee, um möglichst viel voneinander zu lernen. Sollte ein Treffen aufgrund der Entfernung nicht möglich sein, arbeite ich wie gehabt. Beides führt zu einem guten Ergebnis.
