Markenidentität entwickeln: Mein neues Buch "PERSÖNLICHKEIT MACHT MARKE".

6. Juli 2026

Wer seine eigene Markenidentität entwickeln will, sucht selten den schnellen Weg. Auch dieses Buch hat sich elf Jahre Zeit genommen. Die Wahrheit ist: Ich habe es bereits 2015 geschrieben.

Seit damals lag das Manuskript fertig in der Schublade und ich habe es bewusst nicht veröffentlicht. Das Wissen darin, wie man eine Personenmarke wirklich nach allen Regeln der Markenlehre definiert, wollte ich zunächst in der Praxis erproben: in Workshops, in der direkten Arbeit mit Kunden, im ständigen Abgleich zwischen Theorie und dem, was im echten Beratungsalltag tatsächlich funktioniert. Ein Buch ist schnell gedruckt. Eine Methodik, die wirklich trägt, entsteht nur im Kontakt mit echten Fällen.

Elf Jahre und unzählige Beratungsmandate und regelmäßigen Workshops in der Quadriga Hochschule Berlin später ist aus dem ursprünglichen Manuskript ein komplett überarbeitetes Buch geworden. Inzwischen hat sich die Welt weiter gedreht und die Zielgruppen, Marketingthemen und Medien von 2015 sind nicht mehr dieselben wie heute.

Wer einmal als Personal Brand seine Marke definiert hat, kann sie jahrelang stringent nutzen

Warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist

Der letzte Baustein kam im vergangenen Jahr dazu: mein Buch „Deine 100-Tage Personal Brand Challenge.“ Damit hatte ich die Sichtbarkeits-Seite von Personal Branding bereits abgedeckt, vermarktet als Workshop (on- und offline sowie als Buch). Was fehlte, war das Fundament davor, also die Frage, wer und wofür man überhaupt sichtbar wird.

Jetzt ist beides komplett. Und genau deshalb ist jetzt der richtige Moment für „Persönlichkeit macht Marke – Das Praxis-Workbook für Deine unverwechselbare Markenidentität“, das im August 2026 erscheint.

Wie sich die beiden Bücher ergänzen

Wer schon einmal Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen vermarktet hat, weiß: Verkaufen kann nur, wer sein Produkt bis ins Detail kennt. Für Personenmarken gilt exakt dasselbe, nur dass das „Produkt“ die Persönlichkeit selber ist.

• „Persönlichkeit macht Marke“ liefert genau diese Kenntnis: die klare Definition der eigenen Markenidentität, erarbeitet mit den gängigen Markenelementen, nämlich Markenkernwerte, Positionierung, visionäres Ziel, Markenstory.
• „Deine 100-Tage Personal Brand Challenge“ setzt danach an: Die beste Markenidentität nützt nichts, wenn niemand sie sieht. Weil zielgruppenaffine Sichtbarkeit Ausdauer verlangt, ist dieses Buch als 100-Tage-Challenge aufgebaut. 100 Tage Sichtbarkeit sind schon deutlich mehr, als die meisten je an Aufwand investieren.

Beide Bücher sind bewusst als Workbooks angelegt, nicht als Klugscheißerbücher. Es geht nicht darum, beeindruckt zu werden, sondern darum, selbst ins Tun zu kommen.

Was Dich im neuen Buch erwartet

Das Workbook ist in acht große Blöcke gegliedert:

1. Einführung und Grundlagen: Was Personal Branding wirklich ist (und was nicht), für wen es taugt und wer besser die Finger davon lässt
2. Markenaufbau – Dein Fundament für echte Relevanz: Markenkernwerte, Eigen- und Fremdsicht, der eigene „Einwortwert“, Positionierung, visionäres Ziel und die persönliche Markenstory
3. Werteorientierte Kommunikation: vom digitalen Schatten-Check über Zielgruppe und Persona bis zum eigenen Kommunikationskonzept
4. Corporate Influencing: wie Du als Angestellter gleichzeitig Deine eigene Marke und die Deines Unternehmens glaubwürdig vertrittst
5. Die resiliente Marke: souverän bleiben im digitalen Scheinwerferlicht, Expertise statt Ego
6. Marke im Krisenmodus: Haltung zeigen, wenn Shitstorm oder unpopuläre Entscheidungen anstehen
7. 10 Quick Wins: sofort umsetzbare Schritte für den eigenen Auftritt
8. Resümee: Deine Marke ist Dein Versprechen

Jedes Kapitel ist so aufgebaut, dass am Ende nicht nur mehr Verständnis steht, sondern ein konkretes Arbeitsergebnis, nämlich die eigene, ausgearbeitete Markenidentität.

Für wen

Für alle, die sich selbst als Personenmarke klar und eindeutig definieren möchten. Als Grundlage dafür, diese Marke später erfolgreich und stringent zu vermarkten.

Wann es kommt

Persönlichkeit macht Marke erscheint im August 2026 im Druck. Bis dahin ist noch einiges zu tun: Satz, Korrektorat, Distribution. Ich werde hier und auf LinkedIn berichten, sobald der nächste Meilenstein erreicht ist, inklusive der Möglichkeit zur Vorbestellung.

Wer schon jetzt mit der Sichtbarkeits-Seite starten möchte, findet die 100-Tage Personal Brand Challenge unter 100tagechallenge.de oder im Buchhandel.

Wenn Du Fragen zum Buch hast oder schon jetzt wissen willst, ob es zu Deiner Situation passt: Schreib mir gerne.